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Nous sommes en 1920 et une marque appelée New Era entre sur le marché et devient un leader dans la production de casquettes et de vêtements de sport. Ehrhardt Koch, immigré allemand et surtout excellent artisan, saisit l'occasion et change la politique du couvre-chef. Avec l'argent de sa sœur, il a créé une entreprise à New York appelée New Era Cap Co.
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